Hazhistoria

Fandyu

23/05/2011

Para la realización de este logotipo, hemos estudiado las necesidades del cliente, así como sus preferencias y realizado con esta información una serie de bocetos de los que partir hacia un diseño final con el que se identifique el cliente. En esta ocasión la usabilidad del logo está restringida a la web del cliente y a tarjetas de visita, ya que se trata de una empresa virtual cuya publicidad mayoritaria se realiza a través de internet, por lo que intentamos realizar un diseño que envíe un mensaje claro y sea fácilmente reconocible. 

En este caso, hemos basado los bocetos en el juego de palabras que conforma la marca (en inglés, te financio) para facilitar al público objetivo la comprensión del nombre y presentar un poco la empresa, ya que en  su nombre se explica la base de la misma. En todos los diseños se ha tenido en cuenta la legibilidad y la correcta visión del logotipo en caso de que tenga que ser escalado o de la necesidad de utilizarlo en positivo, negativo o escala de grises. Pueden ver los principales bocetos junto al logotipo final, en la parte superior derecha.

En el primer boceto optamos por un logotipo tipográfico que se centrara en la marca y supusiera un impacto visual positivo, empatizando al público objetivo con la marca.

Para el “fand”, se ha respetado la sencillez y profesionalidad de la empresa con una tipografía de palo seco de la familia de las helvéticas, enfatizándola con un grosor que acentúa la parte primordial del negocio dirigido a la búsqueda de financiación de proyectos. El color negro es el más intenso del espectro ya que no parece ni retroceder ni avanzar en el espacio. Sugiere estilo, autoridad, dignidad. Representa poder, autoridad y fortaleza. También se asocia al prestigio y la seriedad. Combinado con colores brillantes como el rojo produce un efecto agresivo y vigoroso.

Para el “yu”, hemos utilizado una tipografía híbrido palo seco - caligráfica, más cercana, de tuteo, que remarca el hecho de que te financiamos “a tí”, lo cual crea empatía y hace que el lector se sienta identificado con la marca, además de aportar un poco de informalidad por la parte caligráfica, manteniendo la seriedad por la parte de palo seco. El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia a la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor. Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea. Tiene una visibilidad muy alta y trae el texto a primer plano resaltándolas sobre el resto de colores.

En el segundo boceto hemos seguido en la línea manteniendo el juego verbal con los colores, pero sustituyendo el contraste tipográfico por un icono gráfico que apoye al texto.

Para el “fand”, mantenemos la tipografía de palo seco la cual consideramos adecuada para este diseño por su combinación de sencillez y moderna elegancia.  Le hemos asignado a esta parte del texto una tonalidad de negro con componente cyan que favorece la visión de conjunto. El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder.

Para el “yu”, hemos mantenido la tipografía y utilizado un azul luminoso para contrastar. El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad.

En los iconos representamos de diferentes maneras pequeños proyectos que con colaboración pueden crecer. La unión de todas esas ideas en una página. Cómo crear algo de la nada. Una sensación de crecimiento positivo respaldada por el sentido ascendente del dibujo, una espiral de ideas, una representación de que muchos pocos hacen un mucho, con la suficiente ambigüedad para que cada uno aporte un poco de imaginación y lo suficientemente sencillos para que sean fáciles de recordar a simple vista y asociar con la marca. De esta manera, según para qué, se pueden utilizar de manera independiente del texto. 

Hemos utilizado en el icono las mismas tonalidades que en los logotipos para no confundir ni recargar el diseño. En el diseño final hemos añadido el negro, tratando de romper un poco con los azules, transmitiendo confianza y manteniendo el estilo de sencillez y elegancia que se pretende desde el inicio.

Cabe destacar que azul es uno de los colores que mejores resultados da en las marcas. Es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad. Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la honestidad y la verdad. Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.

El resultado final es el producto del trabajo directo con el cliente, adaptándonos a sus preferencias e intentando hacer una representación lo más fiel posible de su marca para una interacción positiva con los consumidores de la misma.